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Marchi

Il portafoglio marchi del Gruppo è composto da brand di proprietà, utilizzati per montature da vista, occhiali da sole ed articoli sportivi e da marchi in licenza per le collezioni di montature da vista e occhiali da sole. Questi ultimi si posizionano principalmente nella fascia di alta gamma del mercato dell’occhialeria, gestiti attraverso contratti di licenza di durata mediamente dai 5 agli 8 anni.
Il Gruppo generalmente conclude contratti di licenza ad estensione territoriale globale, salvo i casi in cui il marchio abbia una forte risonanza circoscritta ad un determinato territorio.

Il portafoglio di marchi in licenza del Gruppo Safilo è fra i più importanti e diversificati nel mercato dell’occhialeria. Ciascuno dei nostri brand in licenza è disegnato e posizionato per uno specifico segmento di mercato e target consumer.
Il portafoglio è costituito sia da marchi di risonanza mondiale che da marchi diffusi solo in alcuni paesi del mondo.

Le licenze che legano il Gruppo a questi marchi sono caratterizzate da contratti esclusivi, che prevedono il riconoscimento ai licenzianti di royalty, calcolate in percentuale sul fatturato netto derivante dalle vendite delle relative collezioni, con degli importi minimi garantiti annuali.
In molti casi, dette royalty minime garantite sono calcolate sulla base di una percentuale del fatturato realizzato dal marchio oggetto della licenza nell’anno precedente.

I contratti di licenza prevedono, inoltre, l’obbligo per il licenziatario, che trae beneficio dalle attività pubblicitarie e promozionali effettuate direttamente dai titolari stessi, di investire ogni anno in attività di comunicazione importi calcolati sulla base delle vendite nette realizzate nell’anno precedente.

I marchi propri rivestono grande importanza strategica per gli obiettivi di sviluppo del Gruppo, in particolare nei segmenti ‘Mass Cool’ con il marchio Polaroid, ‘Contemporary Fashion & Lifestyle’ con il marchio Carrera, e ‘Sport & Outdoor’ con il marchio Smith.



Ultimo Aggiornamento: 30 novembre, 2018

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